如何在 Google Ads 中追踪 iOS 应用安装：详细步骤指南
在移动应用营销领域，追踪应用安装量对于评估广告效果至关重要。如果您正在 Google Ads 上投放 iOS 应用推广活动，准确追踪应用安装量可以帮助您优化广告支出，提高投资回报率 (ROI)。本文将为您提供一个详细的指南，一步一步地教您如何在 Google Ads 中设置 iOS 应用安装追踪，并提供一些常见问题的解答。
为什么追踪 iOS 应用安装如此重要？
追踪 iOS 应用安装能够为您提供以下关键优势：
- 衡量广告效果： 了解哪些广告系列、广告组和关键词正在带来最多的应用安装量。
- 优化广告支出： 将广告预算集中投放在效果最佳的渠道上，提高广告效率。
- 改进定位： 分析安装用户的属性，优化目标受众，提高广告相关性。
- 量化 ROI： 计算每个安装的成本 (CPI)，并将其与用户终身价值 (LTV) 进行比较，评估营销活动的盈利能力。
- 指导广告策略： 基于数据做出明智的决策，不断改进广告策略，提高应用推广效果。
设置 iOS 应用安装追踪的先决条件
在开始设置之前，请确保您已具备以下条件：
- 一个活跃的 Google Ads 账户： 如果您还没有，请前往 Google Ads 官方网站注册一个账户。
- 一个 Apple Developer 账户： 用于管理您的 iOS 应用并获取必要的证书。
- 您的 iOS 应用已在 App Store 上架： 这是最基本的要求。
- 一个移动应用分析平台 (MMP)： 例如 AppsFlyer、Adjust、Branch 等。我们将在本文中使用 AppsFlyer 作为示例，但基本原理适用于大多数 MMP。 选择一个MMP非常重要，因为它负责将安装归因于特定的广告活动。
- 实施适当的隐私政策： 确保您的应用符合 Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 框架，并获得用户授权才能追踪其活动。 这对于准确测量广告效果至关重要。
步骤一：选择合适的移动应用分析平台 (MMP)
选择一个可靠的 MMP 是成功追踪 iOS 应用安装的关键。以下是一些流行的 MMP：
- AppsFlyer： 一个领先的 MMP，提供全面的应用安装追踪、归因和分析功能。
- Adjust： 另一个流行的 MMP，以其强大的数据分析和自动化功能而闻名。
- Branch： 除了应用安装追踪，Branch 还提供深度链接、推荐计划和用户增长工具。
- Singular： 提供统一的营销智能平台，整合了多个数据源，帮助您全面了解营销效果。
在选择 MMP 时，请考虑以下因素：
- 功能： 确保 MMP 提供您需要的所有功能，例如应用安装追踪、归因、深度链接、欺诈检测等。
- 集成： MMP 是否与 Google Ads 和您使用的其他营销平台无缝集成？
- 定价： 了解 MMP 的定价模式，并选择一个符合您预算的方案。
- 支持： MMP 是否提供良好的客户支持和文档？
- 隐私合规性： 确保 MMP 符合 GDPR 和其他隐私法规。
一旦您选择了 MMP，请创建一个账户并按照其提供的说明进行设置。 本指南将使用 AppsFlyer 作为例子，但基本步骤适用于大多数 MMP。
步骤二：在 AppsFlyer 中配置您的 iOS 应用
登录到您的 AppsFlyer 账户，然后按照以下步骤配置您的 iOS 应用：
- 添加您的应用： 在 AppsFlyer 控制面板中，点击“Add App”，然后选择“iOS”。
- 输入应用信息： 输入您的应用的名称、App Store ID 和 Bundle ID。
- 配置 SDK： 下载 AppsFlyer SDK，并将其集成到您的 iOS 应用中。 AppsFlyer 提供了详细的 SDK 集成指南，您可以参考其文档进行操作。
- 初始化 SDK： 在您的应用启动时，初始化 AppsFlyer SDK。这将允许 AppsFlyer 追踪应用安装和其他事件。
- 配置深度链接（可选）： 如果您希望使用深度链接将用户从广告重定向到应用内的特定页面，请配置深度链接功能。
- 测试 SDK 集成： 使用 AppsFlyer 提供的测试工具验证 SDK 集成是否正确。
重要提示： 在配置 SDK 时，请务必仔细阅读 AppsFlyer 的文档，并确保您遵循了所有步骤。 SDK 集成不正确可能会导致追踪数据不准确。
步骤三：配置 AppsFlyer 与 Google Ads 的集成
为了让 AppsFlyer 能够将应用安装数据发送到 Google Ads，您需要配置 AppsFlyer 与 Google Ads 的集成。请按照以下步骤操作：
- 获取 Google Ads 客户 ID： 登录到您的 Google Ads 账户，然后找到您的客户 ID。它通常显示在 Google Ads 界面右上角。
- 在 AppsFlyer 中配置 Google Ads 集成： 在 AppsFlyer 控制面板中，找到您的 iOS 应用，然后点击“Integrated Partners”。
- 搜索 Google Ads： 在搜索框中输入“Google Ads”，然后点击“Google Ads”。
- 配置集成设置：
- 连接账户： 输入您的 Google Ads 客户 ID，然后点击“Connect Account”。 您可能需要授予 AppsFlyer 访问您 Google Ads 账户的权限。
- 配置事件映射： 将 AppsFlyer 事件（例如“应用安装”）映射到 Google Ads 转化事件。 AppsFlyer 通常会自动映射“应用安装”事件，但您可以根据需要自定义映射。
- 启用 Postbacks： 确保已启用 Postbacks，以便 AppsFlyer 可以将应用安装数据发送到 Google Ads。
- 配置 ATT 同意度： 如果您想根据 ATT 同意度过滤 postback 数据，可以进行相应的配置。 这有助于确保您只发送已获得用户授权的数据。
- 保存设置： 点击“Save & Activate”保存您的设置。
重要提示： 在配置 Google Ads 集成时，请仔细阅读 AppsFlyer 的文档，并确保您遵循了所有步骤。 集成不正确可能会导致数据丢失或不准确。
步骤四：在 Google Ads 中创建应用推广广告系列
现在您已经配置了 AppsFlyer 和 Google Ads 的集成，您可以开始在 Google Ads 中创建应用推广广告系列。请按照以下步骤操作：
- 创建新的广告系列： 登录到您的 Google Ads 账户，然后点击“New Campaign”。
- 选择广告系列目标： 选择“App promotion”作为您的广告系列目标。
- 选择广告系列类型： 选择“App install”作为您的广告系列类型。
- 选择平台： 选择“iOS”作为您的广告平台。
- 搜索您的应用： 搜索您的 iOS 应用，然后选择它。
- 设置广告系列预算和出价： 设置您的每日预算和出价策略。 您可以选择自动出价（例如“Target CPI”）或手动出价。
- 创建广告组： 创建一个或多个广告组，并设置您的目标受众、地理位置和语言。
- 创建广告： 创建您的广告文案和素材。 确保您的广告文案清晰简洁，并突出显示您的应用的优点。 您可以使用不同的广告格式，例如文字广告、图片广告和视频广告。
- 审核并发布广告系列： 审核您的广告系列设置，然后发布它。
重要提示： 在创建广告系列时，请仔细考虑您的目标受众、预算和出价策略。 优化您的广告文案和素材，以提高点击率和转化率。
步骤五：验证安装追踪是否正常工作
在发布广告系列后，您需要验证安装追踪是否正常工作。请按照以下步骤操作：
- 点击您的广告： 在 Google Ads 中，找到您的广告并点击它。
- 安装您的应用： 从 App Store 安装您的应用。
- 打开您的应用： 打开您的应用并使用它。
- 检查 AppsFlyer 报告： 登录到您的 AppsFlyer 账户，然后查看您的报告。 您应该能够看到一个或多个应用安装归因于您的 Google Ads 广告系列。
- 检查 Google Ads 报告： 登录到您的 Google Ads 账户，然后查看您的报告。 您应该能够看到应用安装转化数据。
如果您的 AppsFlyer 和 Google Ads 报告中都显示了应用安装数据，则说明您的安装追踪设置正常工作。 如果您没有看到数据，请检查您的设置并确保您遵循了所有步骤。
故障排除
如果在设置 iOS 应用安装追踪时遇到问题，请参考以下故障排除提示：
- 确保您已正确集成 AppsFlyer SDK： 仔细阅读 AppsFlyer 的 SDK 集成指南，并确保您遵循了所有步骤。
- 验证您的 AppsFlyer 设置： 检查您的 AppsFlyer 控制面板，确保您的应用已正确配置，并且 Google Ads 集成已启用。
- 检查您的 Google Ads 设置： 检查您的 Google Ads 广告系列设置，确保您选择了正确的广告系列目标和广告系列类型。
- 确保您的广告已获得批准： 如果您的广告未获得批准，则不会投放，并且您不会看到任何应用安装数据。
- 联系 AppsFlyer 支持： 如果您仍然遇到问题，请联系 AppsFlyer 的客户支持团队。
App Tracking Transparency (ATT) 的影响
Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 框架要求应用获得用户授权才能追踪其活动。 这对 iOS 应用安装追踪产生了重大影响。
如果用户拒绝授予追踪授权，您将无法追踪他们的活动，并且您的广告系列数据可能会受到影响。 为了最大限度地提高 ATT 同意率，您应该：
- 清楚地解释为什么您需要追踪用户的数据： 在请求 ATT 权限之前，向用户解释追踪数据将如何改善他们的体验。
- 优化您的 ATT 请求文案： 使用清晰简洁的语言，解释追踪数据的好处。
- 在适当的时间请求 ATT 权限： 不要立即请求 ATT 权限，而是在用户了解您的应用的价值之后再请求。
- 使用 SKAdNetwork： SKAdNetwork 是 Apple 提供的隐私保护型归因框架。 即使用户拒绝授予追踪授权，您也可以使用 SKAdNetwork 来追踪应用安装。
使用 SKAdNetwork 进行归因
SKAdNetwork 是 Apple 提供的一种隐私保护型归因解决方案，用于在用户选择不授权追踪的情况下衡量广告活动的效果。 它通过匿名化和汇总用户数据来保护用户隐私。
以下是使用 SKAdNetwork 进行归因的一些关键点：
- SKAdNetwork 不需要用户授权： 即使用户拒绝授予追踪授权，SKAdNetwork 仍然可以提供一些归因数据。
- SKAdNetwork 提供有限的数据： SKAdNetwork 仅提供有限的归因数据，例如广告网络、广告系列 ID 和转化值。 它不提供用户级别的详细数据。
- 转化值： 您可以使用转化值来衡量用户在应用中的行为。 转化值是一个 0 到 63 之间的整数，您可以将其设置为表示不同的用户事件。
- 延迟归因： SKAdNetwork 的归因数据可能需要一段时间才能可用。
为了有效利用 SKAdNetwork，您应该：
- 配置您的应用以支持 SKAdNetwork： 按照 Apple 的文档配置您的应用以支持 SKAdNetwork。
- 定义您的转化值： 定义您的转化值，并将其设置为表示不同的用户事件。
- 分析 SKAdNetwork 数据： 分析 SKAdNetwork 数据，以了解您的广告系列的效果。
结论
追踪 iOS 应用安装对于评估广告效果和优化广告支出至关重要。 通过遵循本文提供的步骤，您可以准确追踪 iOS 应用安装，并利用这些数据来提高应用推广效果。 请记住，App Tracking Transparency (ATT) 框架对 iOS 应用安装追踪产生了重大影响，因此您应该采取措施来最大限度地提高 ATT 同意率，并有效利用 SKAdNetwork。
希望本指南对您有所帮助！ 如果您有任何问题，请随时在评论区留言。